¿Quién es el rey de la fast food en USA según los mapas?

 

Si os pidiésemos que pensaseis en una cadena de comida rápida, ¿cuál es la primera que os vendría a la mente?

Nuestros compañeros de Esri Inc. han elaborado el Story Map Fast Food Nation: Mapping the Top Ten Chains en el que podemos ver cómo se distribuyen las principales cadenas de comida rápida de USA, cuántos restaurantes hay de cada una per capita y cuáles son los que más dinero proporcionan.

 

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En este story map podemos observar datos curiosos como, por ejemplo, el de McDonald´s (que es probablemente la cadena que os haya venido a la mente al inicio de este post). La presencia de McDonald´s en el país es proporcionada a su población aunque es notablemente más baja en California. Sin embargo, es en California donde más ingresos genera.

Dunkin Donuts, sin embargo, se concentra en el este del país, especialmente en New York, Massachusetts, y New Jersey. Su presencia en el resto de USA es anecdótica. Tanto es así que es probable que haya más Dunkin Donuts en España que en el resto de Estados Unidos.

El poder del Location Analytics

La ubicación es lo más importante, no solo para una cadena de comida rápida, sino también para cualquier establecimiento. Conocer el perfil sociodemográfico de los habitantes de una zona, la ubicación de la competencia o la distancia que tienen que recorrer tus potenciales clientes hasta llegar a tu establecimiento son cuestiones a analizar antes de abrir una nueva tienda de ropa, un concesionario de coches, una franquicia de comida rápida o cualquier otro establecimiento.

Los GIS son una herramienta esencial en este análisis ya que te permiten conocer el lugar óptimo para abrir un nuevo negocio. Con ArcGIS Online, por ejemplo, podéis hacer un análisis completo utilizando más de 360 variables sociodemográficas y diversos contenidos. Esto se llama Location Analytics y nos permite analizar las razones del dónde.

Más información  

¿Quién salvará tu Navidad? La aplicación navideña de Esri España

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Aunque tú no lo sepas, detrás de la magia de la Navidad existe una realidad que permite a nuestros héroes entregarnos a todos nuestros regalos a tiempo y en el lugar correcto. Se trata del poder de la geolocalización, un sistema que muchas empresas ya utilizan para optimizar su negocio y que, además, forma parte de la estrategia comercial tanto de los Reyes Magos y Papá Noel.

Tanto es así, que este año hemos elaborado una aplicación que facilita el difícil trabajo de estos superhéroes navideños. Solo tienes que elegir cuál de ellos salvará tu Navidad, indicar cómo te has portado durante todo el año y qué regalos quieres. Después podrás comprobar las elecciones del resto de participantes en el mapa con todos los resultados y descubrir el más votado.

¿Qué tecnología hemos usado?

Para crear esta aplicación hemos usado algunas capacidades de la Plataforma ArcGIS, incluyendo algunas lanzadas recientemente. En particular:

  •  El API de Javascript nos permite acceder a un servicio de mapa editable (feature service) para almacenar los votos de cada uno de vosotros y representarlos en un mapa.
  • Este servicio donde guardamos los votos está alojado en ArcGIS Online. Al usar la nube de Esri, no tenemos que preocuparnos por la infraestructura o el dimensionamiento.
  • No hemos tenido que comenzar el desarrollo desde cero gracias a la plantilla Geoform. Aunque la estética de la aplicación está diseñada desde cero, hemos usado esta plantilla para cargar el webmap, leer el formulario, capturar la ubicación y actualizar el servicio.
  • El Geocodificador de ArcGIS Online permite a un usuario buscar un lugar familiar donde ubicar su voto.
  • Hemos usado la plantilla de Story Map Journal para mostrar los resultados de una forma atractiva e interactiva.
  • Por último, hemos creado nuestro propio (e invernal) estilo de mapa base personalizando uno de los nuevos vector tile basemaps de Esri. Este formato permite trabajar con información vectorial pero se dibuja tan rápido como un mapa cacheado. Consulta este enlace si quieres saber más sobre los nuevos vector tiles y cómo modificarlos.

Tanto si has sido bueno como si no, esperamos que el análisis espacial consiga que todos tus deseos lleguen sanos y salvos a su destino esta Navidad. Desde el equipo de Esri España os deseamos ¡Feliz Navidad y Felices Fiestas!

¡Y no olvides votar quién salvará tu Navidad aquí!

Te invitamos al MOOC “The Location Advantage”

El Location Analytics convierte el dato en información, haciendo que la localización pase a ser un componente muy importante dentro del negocio, ya que permite entender los mercados, el comportamiento de los consumidores y los procesos del negocio.

Organizaciones de todo el mundo hacen uso del Location Analytics para tomar mejores decisiones y tomar ventaja competitiva. Esri pone a tu disposición un MOOC que dará comienzo en mayo y te ayudará a entender el alcance y las ventajas de la localización.

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MOOC “The Location Advantage”

El MOOC “The Location Advantage” enseña a aplicar el análisis de la localización al ámbito de seguros, finanzas, marketing, banca y todo tipo de industrias. Tiene una duración de seis semanas, con una dedicación de dos o tres horas semanales.

Los objetivos de este curso son:

  • Aprender hasta qué punto la información geoespacial puede ayudarte a analizar, interpretar, visualizar datos y tomar las mejores decisiones en tu negocio.
  • Aprender a aplicar la tecnología geoespacial en ámbitos como el marketing, planificación de mercados, análisis, etc.
  • Ver casos de estudio que demuestren que la localización es una pieza clave en tu negocio.
  • Aprender cómo el análisis espacial puede ayudar a las organizaciones a reducir costes, incrementar ganancias y reducir riesgos.

Apúntate a este MOOC completamente gratuito y toma ventaja de la localización.

Reserva tu plaza

 

 

El Location Analytics revoluciona los beneficios de Bank of America

El Location Analytics, está consiguiendo revolucionar algunos sectores menos tradicionales, como es el caso de la banca. Gracias a ello, el sector financiero es capaz de:

  • Analizar y visualizar grandes volúmenes de datos
  • Conocer dónde están sus clientes
  • Identificar las sucursales más rentables y el flujo de tráfico en cada una de ellas
  • Determinar la correcta o incorrecta localización de sus sucursales
  • Identificar sus zonas de acción en función de la competencia

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Estos son algunos ejemplos de lo que puede hacer la banca con los Sistemas de Información Geográfica. Sin embargo, el uso de mapas puede extenderse más allá. Ese es el caso de Bank of America, que ha hecho uso de los mapas de Esri para tareas tan cotidianas como la optimización de costes en el mantenimiento de sus sucursales.

Según los responsables del proyecto, los mapas de Esri han estado involucrados en aproximadamente 3.000 decisiones a lo largo del último año con las que se ha conseguido reducir los costes y aumentar los beneficios de la organización hasta llegar a aumentar en 1 dólar el precio de cada acción.

Si estás interesado en conocer a fondo en qué ha consistido la estrategia de Bank of America y cómo el Location Analytics podría mejorar los resultados de tu organización, aquí te dejamos el artículo publicado hace unas horas en la revista Forbes.

Leer caso de éxito de Bank of America.

 

El Location Analytics pone el “dónde” a la publicidad en exteriores

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Mientras paseamos por la calle o viajamos por la carretera nos encontramos decenas de carteles publicitarios. ¿Te has preguntado alguna vez qué factores se tienen en cuenta en la publicidad en exteriores y por qué te fijas en unos y no en otros? Algo tan sencillo como el número de colegios que haya en una zona, por ejemplo, determinará la afluencia de gente en ese área, sus intereses, las horas de mayor tránsito por esa calle e incluso las rutas que siguen en función de los medios de transporte que usen.  Y todos esos datos cruzados decidirán la publicidad con la que nos encontremos en esa zona.

Como veis, el factor “dónde” es básico en publicidad en exteriores pero en ningún caso es aleatorio. El perfil sociodemográfico de las personas que pasean por una calle determinada, los comercios que rodean un área o la afluencia de tráfico que va a haber en una zona concreta durante una época específica, son factores cruciales a la hora de decidir por qué tipo de publicidad decantarse (vallas, marquesinas, publicidad móvil…), qué producto debe publicitarse en esa zona en concreto o durante cuánto tiempo se va a exponer un cartel publicitario.

La tecnología geoespacial, o lo que ya conocemos como Location Analytics, es una herramienta fundamental para garantizar el éxito de una campaña publicitaria en exteriores, ya que permite cruzar diferentes datos para garantizar más y mejores impactos.

Para mostrar todas sus posibilidades hemos organizado un Seminario Online: “Analiza la ubicación de tu publicidad exterior y optimiza tu negocio gracias a la inteligencia geoespacial”, en el que Jaime Nieves, Solution Engineer, Cloud & Commercial de Esri España nos contará cómo se aplica nuestra tecnología a este ámbito; e Ismael Nogales, Técnico Comercial GIS de Strategia & Kalidad GIS, partner de Esri España especializado entre otras soluciones en geomarketing, nos mostrará un caso de estudio.

Únete a este Seminario Online…

…y descubre cómo la inteligencia geoespacial puede cambiar tu perspectivas de negocio.

 

Fecha: 3 de julio de 2014

Hora: 10:00-11:00 h.

Plazas limitadas. Más información

¡Te esperamos!

 

Esri Maps for IBM Cognos: nueva documentación y recursos

Location Analytics. En los próximos meses, vas a oir hablar mucho de este concepto. Mientras se acerca la Conferencia Esri España 2013 (que va a ser el mejor lugar donde aprender próximamente sobre Location Analytics) nosotros vamos preparándote el terreno con ayuda, documentación y recursos para que empieces a navegar, leer y conocer nuevas herramientas de Esri.

Hace unos días poníamos en pie la página web en castellano sobre Location Analytics, en la que iremos subiendo toda la información que tengamos sobre estas herramientas que, básicamente son:

  • Nuevas apps de ArcGIS que te ayudan a obtener más inteligencia y rendimiento de tus mapas.
  • Nuevas opciones de servicios, datos y contenidos que te aportan GeoEnrichment a tus mapas, es decir, los completas con nuevas variables sociales, económicas, demográficas…
  • O, por último, nuevos productos construidos para los sistemas de Business Intelligence más utilizados del mundo. Estos productos se integran directamente en la tecnología que ya tienes, no tienes que parar tu trabajo ni que desarrollar nada para aprovechar las ventajas de ver en un mapa tus datos de actividad o de tu negocio.

Además os recuerdo que ya nos habló aquí nuestro compañero Francesc Puigvert de algunas de las novedades presentadas por Esri Inc en San Diego este verano de Location Analytics, adelantándose a las sesiones que tendremos en CE13 sobre el tema.

Para que puedas venir con algo más de información sobre este tema, plantearnos tus dudas, charlar con nuestros expertos técnicos en el stand… ya tienes a tu disposición:

  • La web de Location Analytics en castellano con toda la información disponible hasta la fecha
  • Folletos informativos y sobre productos de Location Analytics:
    • ¿Qué es Location Analytics?

  • Esri Maps for MicroStrategy

  • Esri Maps for IBM Cognos

  • Esri Maps for IBM Cognos: arquitectura de sistema

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